(1) 語音搜尋與圖片搜尋會更加成熟。(2) 影音內容會逐漸主導流量。(3) 人工智慧與機器學習會更能反應使用者經驗。(4) 更深度的內容與多樣化的連結型態才能強化相關性。(5) 搜尋結果的多樣變化會持續進行。(6) 結構化資料持續扮演重要角色。(7) 網站速度越來越重要。(8) 企業的行動策略會決定勝負。
(9) 個人化的搜尋結果，搜尋流量比搜尋排名重要。(10) 出現在自然搜尋結果不代表勝利。

以上在2018年提出來的十個趨勢，現在來看都已經是現在進行式了。那麼2019年的SEO的趨勢是什麼呢?

(1) SERP上的競爭會更加激烈。

在2018年三月，Moz出現這篇文章”Zero-Result SERPs: Welcome to the Future We Should’ve Known Was Coming“，Moz說的Zero-Result SERPs (零結果的搜尋結果頁面)，就是說你的網頁上的內容會被取用，而變成使用者需要的答案，也就是使用者完全不會點選到你的網頁。

如上圖，詢問「who is the president of Taiwan in 2000」誰是2000年的台灣總統? Google直接給答案，並且列出相關查詢。這個Zero-Result SERPs 讓搜尋者不需要再點選的情況下，已經獲得需要的答案。

雖然目前這類的情況，還只限於特定的查詢，但是未來肯定會持續擴大範圍。例如，活動搜尋、品牌搜尋、在地商店搜尋等等，都很有可能只給答案。例如，查詢某某店家，然後出現該店家的官網與地圖，然後出現Google的訂位按鈕，那麼其他餐廳訂位還要玩什麼?

Google正在測試餐廳訂位按鈕 :
Google testing restaurant booking with both ‘reserve a table’ and ‘tables tomorrow’ buttons

那麼如果我要操作的關鍵字，就是Zero-Result SERPs ，那麼應該怎麼辦呢? 限於篇幅，以後慢慢再解釋做法了。

(2) 符合使用者意圖已經是操作SEO的基本要求。

搜尋引擎的搜尋結果，在經過人工智慧與大數據的加持之下，這兩年已經完全脫胎換骨，如果不仔細分析使用者意圖，你的SEO操作根本無法發揮效用。

要符合使用者意圖，有兩個問題需要思考 : 一個是on-page的內容、一個是off-page的關聯。

on-page的內容就是需要做好關鍵字與使用者需求分析，off-page的關聯就是不要再以為人工連結可以發揮多大的效果。

我們在”搜尋引擎優化秘密: 什麼是Clickstream (點擊流)?“提到 : 「Clickstream代表的是使用者的習慣，對於搜尋者是否滿意搜尋結果，Clickstream絕對有其意義」。

搜尋引擎可以輕易地從「點擊流」知道哪些網頁符合使用者意圖，也可以從「點擊流」知道哪些連結是沒有真正相關性的人工連結。

所以我們說”台電養再多的雞，也不會變成台積電!“，就是告訴大家內容不能是文字的堆砌，必須真的解決問題才行。在”搜尋引擎如何判斷內容與連結的相關性?“也說過 : 「網站是否為link farm (連結農場)， 其實只需要看整體連結狀態，以及整體不相關非NoFollow的連結數目，就可以知道」。

所以你還在做輪鍊(Link Wheel)嗎? 你還在做內容農場(Content Farm)嗎? 效果應該會越來越差的。那麼應該怎麼辦呢? 就是要做好關鍵字佈局以及相關性策略了，這個我們在內容行銷關鍵字佈局實戰班這類課程，會再深入探討說明。

(3) 速度對於SEO的重要性會逐步增加。

根據研究指出，網站的顯示時間如果超過三秒，大約會有一半的使用者會離開。並且根據亞馬遜的資料，網站的顯示時間延遲一秒鐘，就會有16億美金的營業損失。

更可怕的是，5G通訊已經出現，網路上的延遲已經解決之後，網站伺服器的效能就是大家開始頭痛的問題了。以後可能不再是三秒就會離開，而是一秒不出現畫面，大爺就走人了。

所以Google針對這個問題，開始提供更多工具來檢測網站，例如web.dev、Lighthouse、PageSpeed Insights等。可是Google只是指出問題與方向，並沒有真正的藥方。

例如這個測試結果 : 「在您的報告中，Lighthouse 列出了其檢測到的所有阻塞渲染的鏈接或腳本。 您的目標是減少這些鏈接或腳本的數量」。諸如此類的建議，如果提出去讓工程師解決，百分之九十九會被工程師打槍，因為工程師要兼顧模組化與可用性，根本無法只顧著解決SEO的問題。

因此如果操作SEO而無法與工程師溝通，根本無法解決網站速度的問題。

例如這個測試結果 : 「Users dislike when pages take a long time to load. Slow server response times are one possible cause for long page loads.」。伺服器的反應時間，有時候真的是一分錢一分貨，你的網站是虛擬空間，有上百千個網站擠在一台機器上，要速度快真的要靠運氣。

因此，未來網站效能不夠好的小網站，真的是前途堪憂啊，我們大家都可能會中槍。

(4) 網站安全性也會逐漸增加搜尋排名的影響。

這裡的網站安全性，指的是使用加密傳輸(SSL)與網站本身防止駭客的能力。加密傳輸已經是正式的排名因素了，雖然現在只是一個小的因素，但是未來會再增加重要性。並且雖然都是SSL，但是SSL又分成好多種類，簡單來說有便宜或是免費的SSL，也有貴的SSL。有保護力強的SSL，也有輕度保護的SSL。未來不同保護程度的SSL，會不會被區分為不同等級的網站，值得觀察。

另外，操作SEO都知道，Google很在意網站是否被駭，對於被駭網站，Google通常會加以降級，甚至從搜尋結果中移除。例如前陣子知名網站Search Engine Land才被Google移除索引，據悉可能就是被駭入更動設定而引起。

除了網站被駭之外，因為自己安裝的外掛出槌也是很可怕的安全漏洞。例如Yoast SEO Plugin 7.0 Bug Causes Ranking Drops這個問題，就是因為更版時一個參數沒有正確設定，造成自然搜尋被降級或是消失。

(5) 網站架構將會持續演化。

許多企業網站因為行動設備的盛行，大多開始轉移成為響應式網頁設計(Responsive Web Design，RWD)，但是要知道RWD不會是網站的最終旅程。

除了RWD之外，已經知道的就還有加速行動網頁(AMP，Accelerated Mobile Pages)、漸進式網頁應用程式(PWA，Progressive Web Apps)等等，再來還會出現什麼? 不知道。

但是可以預知的是，這些都不會是最後的解決方案，因為硬體設備一直在改變，使用者的喜好也一直在改變。因此要因應這個變化，企業不但要把目前的網站做好，還需要準備因應未來可能的變化。

所以很多人在說，未來的企業都會是科技業，只是他的核心業務是某個領域，例如星巴克是一家科技公司，只是他把科技用在賣咖啡罷了。

也許你會問，以上是要注意的趨勢，那麼以前說很重要的結構化資料等等因素呢? 其實，我們以前說的趨勢，都會持續扮演重要性，只是以上五個項目是2019年必須特別注意的。所以如果你要準備好所有項目，不妨回頭看看以前的SEO趨勢文章。

更多精彩內容，會陸續再跟大家分享。

(註 : 請參考我們最新的SEO趨勢文章喔。)

(1) 語音搜尋與圖片搜尋會更加成熟。

原本大家都是打字進行搜尋，但是手機及語音助理出現之後，情況將會逐漸改觀。語音搜尋將開始變成大家使用行動搜尋的方式，並且由於行動搜尋量逐漸提升，因此語音搜尋將會逐漸取代行動設備上的文字搜尋。

之前於”2016年的SEO趨勢是什麼?“曾經說過「語音搜尋的逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢」，這個預言將在未來確實發生。語音搜尋增加會對SEO產生的影響，就是查詢詞會變得更「口語化」，不再只是重要關鍵字，這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。同樣的圖片也會逐漸變成搜尋的主體(包含搜尋圖片、以圖找圖)，因此圖片優化及有計畫性的產生與主題相關的圖片，也是未來的重點。

(2) 影音內容會逐漸主導流量。

Cisco曾經預測在2019年，線上影音流量將會佔所有流量的80%。這個原因應該很簡單，就是行動設備的使用越來越方便，以及行動網路越來越快速，網路使用者已經很習慣觀看影音，而非只是閱讀文字。

從1984年到2016年，Cisco統計了32年的時間，數據流量才達到zettabytes的等級。但是至2019年，全球的全年數據流量將超過2 zettabytes。這個數據流量如此大量的成長，除了各種應用出現之外，線上影音流量的急遽增加也是重要因素。因此，網站除了產生文字、圖片之外，更應該產出具有深度的線上影音內容。

(3) 人工智慧與機器學習會更能反應使用者經驗。

Google的RankBrain演算法大幅的改變了搜尋結果，使得人工智慧與機器學習更能反應使用者經驗。RankBrain的機器學習演算機制，透過先前上百億搜尋關鍵字所累積的大數據，包含哪些用戶在搜尋、點擊哪些搜尋結果、哪些地理位置等相關資料，來更接近用戶期許看到的搜尋結果。

原本Google只為部分的搜尋機制導入RankBrain，但是根據後續發展觀察，Google可能已經全面導入RankBrain，來演算所有的搜尋結果。這樣的趨勢，使得網站必須真正的著眼使用者經驗上，除了讓使用者滿意之外，還要鼓勵使用者多多投入，寫下評論或是點評，如此才有辦法在未來搜尋行銷上獲得更佳成果。

(4) 更深度的內容與多樣化的連結型態才能強化相關性。

相關性的判斷已經越來越無法用簡單的方式來建立，未來已經是Relevance 2.0的時代，依靠關鍵字布局與連結建立已經不足以應付。未來必須從SEO文案真正開始進行內容行銷，也就是做「SEO導向的內容行銷」。而連結的建立，也從一般的方法演進到Linkless backlink building (非連結型態的連結建立)。簡單來說，就是「SEO導向的內容行銷加上多樣化的連結型態」，才有辦法滿足未來的相關性操作。

(5) 搜尋結果的多樣變化會持續進行。

搜尋結果從原本簡單的自然搜尋與付費搜尋，多出了在地資訊、知識圖譜、精選摘要，甚至於直接答案，現在的搜尋結果變化，已經讓搜尋者越來越難以專注在自然搜尋結果上。

在這樣的演進上，你除了要關注自然搜尋結果之外，還必須專注這些多出來的東西，哪些關鍵字下，會出現偷走流量的在地資訊/知識圖譜/精選摘要/直接答案，你如何將你的網站內容變成他們的一部分，或是如何取回你應得的流量。

(6) 結構化資料持續扮演重要角色。

語意網路已經成為必要元素。並且遠從2008年起語意相關的技術就已經逐漸純熟，Google會持續在結構化標記上更加努力，因為結構化標記可以協助Google瞭解網頁，例如結構化標記就是協助Google完成知識圖譜的重要技術。語意標記或是結構化標記，可以讓網頁內容被搜尋引擎更加瞭解，當然也就會把結果正確的顯示在搜尋結果上。

(7) 網站速度越來越重要。

搜尋引擎會以幾個原則來決定抓取資料的策略 : 選擇策略–選擇抓取網站的順序、重訪策略–多久重新回來拜訪、並行策略–安排分散式的資料抓取、不擾策略–以不影響網站的方式抓取。這四個搜尋引擎策略的重要決定因素，就是網站的速度，網站速度越快則搜尋引擎會更快的順利進行抓取，並且網站速度越快更可以提升使用者體驗。

搜尋引擎不會以少數的連線來決定某站的「網站速度」，「網站速度」也不可能比「內容相關性」更重要。但是你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，而非「網站速度」影響搜尋結果。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響，而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

(8) 企業的行動策略會決定勝負。

Google的行動優先索引(Mobile-First Indexing)很可能會重大的影響網站的生死，如果沒有做好準備的話，當全面進行了行動優先索引，很可能原本的搜尋排名都會遭受重創。並且2018年開始，Mobile Web與App的界線會開始模糊，從各種Web-to-App/App-to-App的技術，到AMP(Accelerated Mobile Pages)、PWA(Progressive Web Apps)，行動的技術會讓使用者搞不清楚哪裡是Web哪裡是App。

Mobile SEO行動策略並不是只有把網頁行動化，或做成RWD網站，而是整體思考企業應該如何利用行動設備來達成目標。除了RWD與APP之外，行動策略還包含了思考所有行動行銷媒介(例如 QR-Code、Beacon微定位)、服務個人化、行動設備使用者的需求等等。

所以Mobile SEO與一般的SEO還是有差異的，不僅需要提供不同的內容，還要考慮不同的使用者需求，雖然如果你的網站完全不在意Mobile SEO，也不至於在短期間有太大的不同，但是這個需求就如同溫水煮青蛙一樣，等你發現有問題的時候，往往已經來不及了。

(9) 個人化的搜尋結果，搜尋流量比搜尋排名重要。

搜尋結果個人化可以讓每個人看到的搜尋結果是量身訂做的，也就是你看到的搜尋結果跟別人看到的搜尋結果是不相同的。搜尋引擎以所能取得的個人相關資料，進行搜尋意圖的猜測，希望可以更加符合使用者的需求，這樣的程序就是個人化。因此，你看到的結果可能跟別人看到的結果是不同的，因此搜尋流量反而比搜尋排名重要，在Google網站管理員工具看到的搜尋資料，才是真正使用者看到的搜尋排名。

(10) 出現在自然搜尋結果不代表勝利。

根據研究，自然搜尋點選率(Organic CTR)，從2015年起已經下降了37%。如前面提到的 : 「搜尋結果從原本簡單的自然搜尋與付費搜尋，多出了在地資訊、知識圖譜、精選摘要，甚至於直接答案」，因此出現在自然搜尋結果不代表勝利，你的網頁未必會被點選。

所以現在已經不只要出現在自然搜尋頁面上，還需要強化被點選的特色，你的網頁就必須如同百萬小學堂的小學生一樣要大喊「選我！選我！」，才能夠真正達成SEO的目的。

結論 : 不管SEO趨勢如何發展，排名只是一個指標，更重要的是由這個指標去改善您的網站，不是獲得好的排名就能夠高枕無憂。排名起起落落只是在提醒您是否忘記該進行哪些事項，網站是否達成您預定的目的，最重要的還是進行網站優化去改善使用者體驗，才能真正長治久安 ~ 忘記排名、深耕使用者體驗，是未來應該要做的。

更多參考資訊:
8 game-changing SEO trends that will dominate 2018
The Definitive Guide To SEO In 2018
Seven SEO trends to watch in 2018
47 Experts on the Top SEO Trends That Will Matter in 2018

[2018.01.12後記]

知名的SEO網站也在近日2018.01.11登出了2018年的SEO趨勢 ~ SEO trends and Google changes to expect in 2018
來看看他的說法有何不同吧!

(1)Prepare for fake news algorithm updates(準備面對判別假新聞的演算法)
(2)Voice search and featured snippets will grow hand-in-hand(語音搜尋及精選內容將同時成長)
(3)Artificial intelligence (AI) will power many more aspects of search(人工智慧將更強化更多搜尋的樣貌)
(4)Manipulative guest posting is likely to take a hit(操作客座文章將可能受影響)
(5)Linkless mentions(非連結式提及)
(6)An interstitial crackdown may be on the way(跳出遮蔽式廣告將會受到影響)
(7)Mobile-first indexing(行動優先索引)

以上，(2)(3)(5)(7)跟我們所預測的是相同的，(1)(4)(6)則是新的預測。但是(1)(4)應該已經不該算是新的預測，而(6)其實在去年就已經宣布會採取處罰，只是還沒看到大規模的行動。

2014年到2015年是搜尋生態急速變化的年代，但是不管如何變遷，如果你是我們的忠實讀者的話，應該可以看出來，許多趨勢發展都在我們的預言當中 …

最早在2008年的這篇”網路行銷 : SEO十大守則“中說到：「排名只是一個指標，更重要的是由這個指標去改善您的網站，不是獲得好的排名就能夠高枕無憂，排名起起落落只是在提醒您是否忘記該進行哪些事項，網站是否達成您預定的目的。」

在”網路行銷/網路營銷 : SEO 三大建議“說到：「真正的SEO是在協助搜尋引擎，而不是在欺騙搜尋引擎 … 在內容上提升，在結構與關聯上修正，才是真正在進行SEO，請大家光明正大的進行，如此一來才可以讓讀者找到需要的資料而不是一堆不相干的垃圾。」

在2008 年 09 月 19 日更在”SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S“，比國外更早提出應該做的不是SEO，而是網站優化的看法。並且清楚的說明網站優化的項目：內容優化、配置優化、目的優化、使用者優化、顯示優化、以及搜尋引擎優化七大項目，這七大項目也衍生變成後來大家談的內容行銷、使用者經驗優化等領域。

也曾經在”網站優化是一個既科技又藝術的大工程“揭櫫：「網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 … 等等太多東西，網站優化的對象不僅是搜尋引擎，還包括了消費者與企業，因此能夠稱得上是網站優化的專家或專業團隊，絕對是少之又少 … 而所有這些所需的知識，又隨著時間的推移有不斷變化的趨勢，更讓網站優化是一個既科技又藝術的大工程。」

國外到了2009年這本書”Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs“出版之後，Inbound Marketing的概念才慢慢被炒熱。台灣則是2010 年吳政達的搏來客行銷這本書出版後，以內容為主軸的內聚式行銷才逐漸變成行銷的顯學。

其實如果你早在2008年，已經知道應該以CLOUDS的方式進行網站優化，當大家一窩蜂追逐內容行銷的時候，你的網站已經至少提早兩年完成佈局。

SEO研究院從以前到現在，所提出的方法或是觀念，完全沒有改變過。都告訴讀者要關注網站與搜尋引擎之間的關係之外，網站與使用者之間的關係更是不可忽視。堅持這個主軸操作SEO，才能夠越來越輕鬆，再加上了解搜尋引擎演算法的改變，才能夠讓SEO操作如倒吃甘蔗。

那麼2016年以後，SEO又有何趨勢需要特別關注呢? 可以注意以下十大SEO趨勢：

(1) 語意網路已經成為必要元素。

我們在去年說：「網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略，將會開始影響流量。」但是今年已經不只會影響流量，而是會嚴重影響SEO成效。

我們可以看到Google逐步推出各種演算法，都是朝著機器學習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜尋引擎最後必然經過的階段，才有辦法理解越來越龐大的網路資料。從Schema.org的結構化語意標記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然後蜂鳥演算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語意標記的網站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

意思是你的網站是否已經使用結構化語意標記呢? 如果還沒有的話，應該購買網站排名的秘密：最多人想知道的SEO關鍵問答來看看。

(2) 使用者因素越來越會影響SEO成效。

使用者因素是什麼? 就是使用者「如何搜尋」以及使用者「如何使用」你的網站，而產生的種種數據。也就是如果你的網站被顯示在搜尋結果，但是都不被點選，網站很可能就會被降級。如果搜尋者點選你的網站，但是馬上又返回到搜尋結果，表示你的網站不是滿意的結果，也很可能會被降級。當使用者瀏覽你的網站，就會產生各種數據，例如跳出率、停留時間、閱讀頁數等，這些數據也會開始影響SEO成效。

我們在2013年就在”2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“中預言「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」。文章中就已經提到「使用者到底在想什麼? 使用者到底需要什麼? 已經比注意搜尋引擎更加重要，你不應該只去分析搜尋引擎的演算法，而應該去分析使用者需求」。

這種情況就是我們之前說過的搜尋經驗最佳化(Search Experience Optimization)，這類因為使用者而引起的影響，是Google一直不願意正面承認的，前幾天Google曾經說使用者的點選會影響在地搜尋結果，但是後來該文又被更正。但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素。

意思是你的網站要以使用者的滿意度當成重要指標，才能夠得到更好的搜尋曝光度。

(3) 語音搜尋開始取代文字搜尋。

原本大家都是打字進行搜尋，但是手機及語音助理出現之後，情況將會逐漸改觀。語音搜尋將開始變成大家使用行動搜尋的方式，並且由於行動搜尋量逐漸提升，因此語音搜尋將會逐漸取代行動文字搜尋，甚至取代所有文字搜尋。

我們在”再談2013年SEO的發展趨勢“就已經說過「語音搜尋的逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢」，這個預言將在2016確實發生。

語音搜尋增加會對SEO產生什麼影響呢? 就是查詢詞會變得更口語化，不再只是重要關鍵字，這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。

意思是不只要只關注文字搜尋的關鍵字布局，還需要關注口語化的關鍵字布局。

(4) 關鍵字研究轉變為主題研究。

由於上述的語音搜尋以及蜂鳥演算法等的影響，網頁的主題(Topic)將會比關鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網頁產生更強的相關性。

主題研究的意思就是，當搜尋引擎接到使用者的查詢，會開始了解搜尋者的意圖(Intention)，如果你的網頁不在這個意圖裡面，就不會出現在搜尋結果。

意思是關鍵字研究已經不敷需求，必須進行更全面的主題研究，才有辦法應付未來的關鍵字布局。

(5) 網站必須注意網站安全性及傳輸技術趨勢。

https(http的安全傳輸協定)與http/2(http傳輸協定第二版)將是2016年必須關注的兩大網站傳輸技術，因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經多次說過，某些網站使用https是必須的，例如需要註冊登入的網站，未來https的網站將會有更好的信賴度。

在2015年底前，所有瀏覽軟體已經將全面支援http/2，對於使用者來說完全沒有差異，因為瀏覽軟體會自己處理，但是對於網站工程師來說，就必須處理優化與後端的差異了。根據目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網站支援http/2，但是http/2肯定將成為2016開始，網站升級的一個熱門話題。

意思是你的網站必須開始正視這兩個傳輸協定，研究如何使用在你的網站上。

(6) 行動SEO之外還需要行動策略。

行動SEO不必再強調，他仍舊還是未來的流量主軸，但是已經不是製作行動網頁(Mobile Web)或是行動APP就可以，而是必須有行動策略。行動策略指的是企業藉由消費者的行動設備使用，而能夠提升收益的策略布局。

意思是SEO已經不是某個部門的任務，行動策略已經是企業必須整體考量才能達成的任務。

(7) 在地搜尋變成SEO重點領域。

我們於”什麼是Mobile SEO?“提到「Mobile SEO」是指讓使用者在行動設備上能夠搜尋到你的網站並且順利瀏覽你的網站的SEO策略，而「Local SEO」是指讓使用者能夠搜尋到你的實體在地網站的SEO策略，兩者並不完全相同。在地搜尋適用於具有實體店面，或是你的網站會跟地域性關鍵字有關的網站。

意思是如何強化在地訊號是這類優化的重點項目。

(8) APP與 Web的界線逐漸模糊。

原本APP與Web是兩個互相競爭的平台，但是最後之間會打破界線而逐漸模糊。使用者將不會特別注意資訊來源是APP還是Web，因為Web其實也是一個 APP，當整個網路上的資訊被混和在一起之後，不管是Web搜尋還是 APP搜尋，都將是企業資訊的環節。

意思是你的SEO策略必須包含任何未知平台的資訊，只要是使用者會使用的平台，都是必須優化的對象。

(9) 網站的資訊架構越來越重要。

前幾年的內容行銷熱潮，讓大家瘋狂的產生內容，最後的結果是爛內容多於優秀的內容。最後大家會開始發現，原來內容為王並不是成果的保證，只有搭配結構為后，才有辦法殺出重圍。

意思是沒有正確的網站資訊架構，並不會因為眾多內容而讓你獲得應有的SEO成效。

(10) 精確的流量分析成本會越來越高。

流量分析工具掌握在搜尋引擎手裡，當他不想給你資訊時，你就只能乾瞪眼。尤其Google分析的數據由Javascript而來，許多因素下讓數據有越來越攏統的跡象，這個現象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數據，勢必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上，但是最後會發現投入這些心力，倒不如用在產品上還比較實在。尤其大半網站其實根本不需要用到Google分析那麼複雜的數據分析，就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣，根本本末倒置。但是當你真正需要精確分析使用者行為等數據時，卻又發現得到的數據跟實際上有很大出入，又必須花很多心力去調整追蹤的方法。

意思是不要以為從Google分析得到的數據一定正確，因為有很多原因會導致數據錯誤。但是意思不是指不需要做流量分析，而是你必須選用最經濟的方式得到需要的數據，而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。

以上的SEO十大趨勢，將在未來的2016年開始逐漸顯現，更多相關探討也將陸續推出。

參考資訊:
http://searchenginewatch.com/sew/opinion/2434670/will-2015s-seo-best-practices-carry-over-into-2016
http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/09/30/the-top-7-seo-trends-that-will-dominate-2016/2/
http://www.jeffbullas.com/2015/06/10/seo-predictions-for-2016/

這次是RWW在”10 Technology Skills That Will No Longer Help You Get A Job“說道，連Google都已經沒有搜尋團隊，已經改名稱為Knowledge group (知識團隊)。並說到許多技術的演進，讓許多訊息在沒有搜尋之前，早就已經被使用者看到，所以認為搜尋的價值已經逐漸降低，因此SEO的技能已經不再重要。

但是如這篇”Google Dissolves Search Group Internally, Now Called Knowledge“說的，之所以把search group在內部改為knowledge group，是因為不僅希望能夠組織全球的資訊可以被搜尋，還要強化知識的萃取。所以並不是搜尋不再重要，而是要強化搜尋的能力去找出知識。

所以還是老話一句，作者Brian S Hall並沒有搞清楚Google真正的想法，或是沒有搞懂SEO的真正意義。

Brian S Hall說的，應該是認為社交網路會取代使用者的搜尋，也就是使用者不需要搜尋，就可以得到他們需要的訊息。

社交網路活動會取代搜尋活動，是一件很好笑的事情，為什麼好笑呢? 因為社交網路上的訊息不會完全滿足你對於資訊的需求，你花一個小時在社交網路上想要瞭解該不該購買某個產品，倒不如花個十分鐘在網路上搜尋相關資訊。

就算以後社交網路進化到可以百分之百的瞭解你的需求，而能夠告訴你該不該購買某個產品，其前提也需要社交網路有個強大的後台，進行資料的搜尋與粹取，搜尋活動只是換個執行者而已，並不是搜尋活動消失。

只要網路上資料越來越多，搜尋的技術就會越來越需要，搜尋活動就會越來越多，你的網站就需要SEO技能，才能夠讓你的網站內容脫穎而出。

再者，有人還曾經說: 「Facebook將取代網站」，這個更是好笑。Facebook再怎麼強大，主控權都不屬於你，企業不可能將生財工具讓別人來掌握，因此企業不可能讓Facebook的粉絲頁取代企業網站，除非Facebook變成收費的企業頁面代管公司。

Facebook如果要變成收費的企業頁面代管公司，他就必須符合企業網站代管的需求，提供客戶客制化需求，並且能夠有企業內容打包機制，也就是轉移代管也能夠持續運作。這些需求都不是容易達成的，也不是Facebook的經營架構。

所以未來已經不需要SEO技能的說法，是無知的說法，Facebook將取代網站的說法，是很天真的想法。SEO的技能只會越來越重要，並且越來越擴大其需要層面。

這篇”Our Looking into the Crystal Ball of 2013 Predications Post“引用了很多專家的看法，我們先綜合整理如下:

(1) Google會推出更多垂直類型(Google Vertical)的服務，例如Google Flights、Google Shopping等等之類的特定類型服務，這類服務不僅影響使用者的使用習慣，也會衝擊業界生態。這類的改變對於SEO的影響就是你的企業能夠參與這些垂直搜尋嗎? 你的企業可能在這類服務獲利嗎? 最明顯的應該就是企業網站對於語意網站的規劃與local SEO的策略。

再者，近期FTC對於Google的調查結果出爐，認為Google沒有針對搜尋服務偏袒自家的垂直領域內容，也使得Google在推動垂直類型服務更如入無人之境。

(2) SEO公司本質的變化會開始發酵，大概的情況就如我們說的~SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素，也就是SEO的技術操作已經是最基本的項目，你的網站不能期待這些基本操作可以帶來搜尋排名或是搜尋流量。所以SEO這個名詞會被無限擴大，或是根本放棄使用，也就是2013年以後的SEO已經不會是以前的SEO，他可能已經是網站優化，加上ZMOT，再加上任何一種inbound marketing的策略。

但是必須再次強調的是，不是指技術性SEO沒有用處，而是技術性SEO不是勝出的關鍵，因為大家都會，就不稀奇了。如同我們在”如果大家都使用Google Authorship Markup會如何?“說過，如果大家都使用Google Authorship Markup，大家在比的就是另外更多的條件了。

其實這個現象也跟我們在”台灣SEO市場是在擴大還是縮小?“所說的一樣，原本不是SEO應該做的事情，因為最終會跟搜尋扯上關係而也變成SEO的份內該做的，這個情況已經從異象變成正常，所以SEO公司已經不再只是SEO公司。

(3) 網站對於使用者來說已經不只是網站，由於社交網路的影響，網站要開始注意網站的品牌與真實聲音的呈現，也就是使用者比較習慣有「人味」的網站，網站後面的人必須往前站出來了，網站的品牌故事必須面對讀者了。這點對於許多企業網站而言是一個挑戰，如何讓企業網站不再是產品的型錄，如何讓品牌的推手化身品牌代言人，讓使用者能夠面對真正的人，確實不是簡單的問題。

(4) SEO的價格會發生重新訂價的情況，中低價的SEO服務已經無法生存，因為可能會被in-house SEO取代，可以生存的SEO公司可能會有兩極化的情形，也就是非常低價，或是非常高價。因為會找SEO的公司，其需求都非常多，中間價位的SEO可能都會不敷成本。

(5) APP與影音的份量越來越吃重，如果還沒有考慮到這一塊的企業，應該要有APP策略跟影音策略了。但是千萬不要為了APP而做APP，必須知道到底這個APP的目的是什麼? APP並不等於Mobile行銷。關於APP與影音的問題是很大的範圍，我們後續再另外討論。

(6) 企業如何產生各類型的內容，包含文字、影像、新聞等等內容，是未來SEO的重點，如同”什麼是必備的SEO技能?“所說的，內容行銷會越來越重要，企業可能必須有in-house copywriter(企業內部文案人員)或是partnership author(合作關係的作者)，才能夠源源不絕的產出各種內容。

(7) 連結的價值會產生變化，也就是連結的平均價值會降低，但是好的連結會更加昂貴。換句話說，就是許多以前有效的連結，會變得幾乎沒有價值，但是真正有效的連結會因為平均價值降低而洛陽紙貴。

(8) 網頁設計型態會改變，以美國為例會變成Pinterest化，也就是都跟Pinterest網站很像，但是就算不像Pinterest，也會跟以往不太一樣。也許你可以去看看Mashable、CNN等等網站，你會發現有很多共同元素，並且2012年近期改版的知名網站都很類似。

(9) 社交持續發酵，並且內容跟廣告越來越難以分辨。也就是你如果在Facebook上看到使用者說哪個產品如何好，先不必太相信，因為那個可能是廣告，如現在部落格上的開箱文，就已經很大比例都是廠商委託的文章了。

所以上述的各種說法，大致跟我們以前說的沒有太大不同，再在說明的是SEO越來越難操作了，社交行銷也越來越難產生效果，如果你持續期待以免費的預算或是低價的預算，那麼乾脆不要做網路行銷算了，除非網站業主自己具備十八般武藝樣樣精通，都可以自己親自操作，否則網路已經逐漸不再是低預算的代名詞。

SEOmoz在”10 Predictions for Inbound Marketing in 2013“首先驗證2012年說的八個預測，先將之整理如后，並且以分數來計算預測的準確度 (準確+2/部份準確+1/不完全錯誤-1/失準-2):

(1) Bing在美國的市佔率將會提升，但是不會超過20%，相對於Google的80%+。 (+2)

(2) 沒有socila的SEO將成為歷史。(+1)

(3) Google將會對於link spam採取更強硬的措施。(+2)

(4) Pinterest將會躍為主流。(+1)

(5) Google過度的搜尋廣告會引發反彈。(-1)

(6) 關鍵字加密搜尋量將會增加到25%以上。(+2)

(7) 將會出現搜尋行銷等認證課程。(-2)

(8) Google將會讓不使用|Google+的SEO很難操作。(-1)

所以總的來說，Rand的預測總分是+4，算是不錯的成績。其中，跟我們比較有關係的項目各是: Google將會對於link spam採取更強硬的措施、關鍵字加密搜尋量將會增加到25%以上。意味的是操作SEO最好不要再進行垃圾連結的策略，以及關鍵字分析已經越來越困難。

以下是針對今年2013年的10大預測:

#1: None of the potential threats to Google’s domination of search will make even a tiny dent 搜尋市場仍舊是以Google為主，不會出現任何潛在威脅。

#2: “Inbound marketing” will be in more titles & job profiles as “SEO” becomes too limiting for many professionals 自來行銷類型的工作將會更加發展，並且SEO類型工作會受到影響。

#3: More websites will move away from Google Analytics as the only provider of web visitor tracking 會有更多網站不再以Google Analytics為唯一的流量統計工具。

#4: Google+ will continue to grow in 2013, but much more slowly than in 2012 社交網站Google+還是會持續成長，但是比2012年緩慢。

#5: App store search will remain largely ignored by marketers (for lots of defensible reasons) 因為防禦心態，APP搜尋還是會被行銷者忽略。

#6: Facebook (and maybe Twitter, too) will make substantive efforts to expose new, meaningful data to brands that let them better track the ROI of both advertising and organic participation 社交網站Facebook或是Twitter將會有動作讓ROI更容易追蹤。

#7: Google will introduce more protocols like the meta keywords for Google News, rel author for publishers, etc. 搜尋引擎Google會陸續推出更多標記，如news meta、authorship等。

#8: The social media tool market will continue a trend of consolidation and shrinkage 社交媒體工具的市場會進入整合與收縮的情況。

#9: Co-occurrence of brands/websites and keyword terms/phrases will be proven to have an impact on search engine rankings through correlation data, specific experiments, and/or both 被多篇文章同時提及的效果，將會更加成為影響排名的因素。

#10: We’ll witness a major transaction (or two) in the inbound marketing field, potentially rivaling the iCrossing acquisition in size and scope 在自來行銷業界會有一兩個併購產生。

以上Rand的預測大多偏向市場性的，其中我們比較在意的事情有(2)(6)(7)(9)。

第(2)項的意思，我們的解讀是單純SEO技術性的操作會式微，跟我們在”2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“說到的第四項~「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」意思相同。

第(6)項的意思，也是意指社交網路對於SEO的影響仍然持續增溫。

第(7)項的意思，跟我們認為「語意策略會越來越重要」的說法是一致的。

第(9)項的意思，則是我們沒有談到的，因為要讓網頁內容被多篇文章同時提及，並不是我們能夠操控的(除非人為操作)，所以並沒有談到這一點。如果想知道更多相關內容，可以參考這篇”Anchor text將被Co-citation取代?“。

所以整體來說，Rand的預測並沒有太多意外，但是就「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」這點，對於SEO可能會有較大的衝擊，意謂的是SEO技術操作所能夠達到的效果已經逐漸失去，因此對於SEO業界而言，必須有更全面的視野，才能夠在2013年持續茁壯。

每年都會收到許多合作案或是SEO需求，但是今年似乎特別多，並沒有因為景氣的影響，或是也可能景氣不好，所以特別需要SEO。不管如何，顯示了SEO已經被更多業者所瞭解並且需要，所以未來的一年應該是SEO更茁壯的一年。

以下我們整理了2013年的SEO優化策略應該規劃的方向，以及SEO的未來趨勢:

(1) 分散流量仍舊是各網站必須注意最重要的事項。

我們的網站雖然以SEO為主，但是從來沒有認為SEO是網路行銷最不可或缺的項目，反而認為不應該以任何一個網路行銷單項為唯一的策略。

也就是必須兼顧SEO流量、Facebook流量、Plurk流量 … 等等其他流量，才不會因為某個通路受阻而影響整個網站的生存。尤其看過許多中小企業依靠Facebook流量來經營他們的網路行銷，是一件非常危險的事情。

我們在”什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?“也說，你根本不知道何時會失去SEO流量，因為Negative SEO的掌控權在別人手中，所以你必須更要分散流量。

尤其近日來，Amazon與Google的戰爭，Amazon跨足線上廣告，而Google則開始網路購物，兩者已經開始近身交火，結果是會相安無事呢? 還是分出高下呢? 目前無從得知，但是Google絕對不可能全身而退，因此我們也不能全部依靠Google的免費流量。

(2) 多樣性的策略應該應用在許多規劃上。

多樣性(Diversity)一直是Google等搜尋引擎在評估自然與人為的一個準則，如果錨點文字太過單一，那麼可能再多的連結都沒有用處，如果大量連結來自少數的網站，那麼再多的連結都是枉然。

Pete在”Top 1 SEO Tips for 2013“說到，多樣性(Diversity)是2013年最重要的項目，你應該多樣性你的錨點文字、多樣性你的連結、多樣性你的流量來源、多樣性你的網路行銷方式、多樣性你的觀點。總之一句話，打開你的眼睛看看2013年，有太多不一樣的各種新奇的東西等待著你，不要再守著以往的舊思維去進行枯燥的SEO，甚至於你不應該只有注意文字，除了SEO特別注意的文字之外，影音內容也會是明年的重點。

(3) 語意策略會越來越重要。

語意策略就是指使用Rich Snippets、Schema.org等等被搜尋引擎認同的語意標記。為什麼使用語意標記很重要呢? 因為搜尋引擎才能夠更精準的抓到正確的資料呈現出來，也才能夠被使用者看到。

並且某些類型的網站，可能會因為語意標記的使用，而可以被更多垂直網站所收錄，這些專業類的垂直網站可能會有很大的成長空間。

(4) SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素。

以往的SEO大都針對技術性的調整網站，2013年使用者的角色會更加明顯，也就是不應該只顧及SEO，必須整體考慮網站優化。

使用者到底在想什麼? 使用者到底需要什麼? 已經比注意搜尋引擎更加重要，你不應該只去分析搜尋引擎的演算法，而應該去分析使用者需求。

例如在”SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略“說到，使用關鍵字建議工具，加上你的思考以及搜尋，來來回回的結果，你就可以收集到更多精準的關鍵字，進而慢慢發展出來內容策略，才能夠產生真正被使用者需要的內容。

(5) 社交化的網路活動已經成型。

從Facebook的使用，從Google+也開始鹹魚翻身可以知道，社交網路已經是無法拒絕的事實，沒有辦法在社交網路上有一個身份，等於宣告產品的死亡，尤其現在人手一機隨時上網，任何的產品訊息已經很難掩飾，企業如果沒有一套完整的社交網路策略，真的已經不是無法成長的問題，而是已經無法生存了。

(6) 行動設備的流量將會超越桌上型電腦。

在許多統計資料中，都顯示行動設備流量的快速成長，”Mobile SEO: 行動設備流量將決定實體商店存活“說到，Mobile SEO 將是網站很重要的議題，你必須具有Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面)的行動網站，才能夠讓你的網站在行動時代具有競爭力。

如果你的網站可以注意以上的六大趨勢，那麼你的網站就可以在未來的一年內持續成長茁壯，如果還沒有開始就以上的方向進行規劃的話，應該趁著年終歲末好好思考你的網站策略。

這些不是我們危言聳聽，這篇”Innovate or Die: Where Will SEM (and You) be in 5 Years?“也說，如果不好好在搜尋引擎行銷上準備，可能活不過五年。

文章提到當2017年的時候，大學將會有專門的網路行銷課程，這個我們其實從2010年就已經陸續在大學上開課。作者說到當2017年的時候，許多搜尋引擎行銷的標準會底定，大學的網路行銷課程會有許多最佳典範當做教材。

在網路公司方面，線上的商店會進入整合期，許多公司會因為沒有好的搜尋引擎行銷策略而退出競爭，也就是說會結束百家爭鳴的時代，而由少數幾家鼎立。對於台灣而言，應該也會有同樣的情況，只是未必會在2017年，可能提早或是延後，但是差距也會在幾年之內。

但是就SEM分析相關工作而言，作者認為反而會降低薪資水準，應該是因為SEM變成常態，除了人才來源增加之外，企業對於SEM已經更加瞭解也是一個原因。

對於SEM/SEO公司而言，如”台灣SEO行銷的環境分析，SEO公司應該如何體認?“所說的，人力密集的情況會讓一些SEM/SEO公司倒閉，也就是台灣SEM/SEO公司的擴展性問題受到限制。

所以對於以上這些情況，應該要有什麼樣的態度來面對呢?

(1) SEM/SEO公司必須具備更好的知識，也就是必須站在所有人的上面，來觀看整體網路的趨勢。

(2) SEM/SEO公司必須具備更好的視野，不能只看排名或是流量，而是必須以整體conversion來評估。

(3) SEM/SEO公司必須具備更好的效率，不能再以人力密集的方式進行操作，必須要有更多的技術進行自動化的操作。

(4) SEM/SEO公司必須具備更好的創新，你必須比企業更有創新的作法，讓企業看到你的價值。

(5) SEM/SEO公司必須愛護你的客戶，現在正是抓緊客戶的時候，因為未來已經沒有比這時更好的時機。

(6) 企業必須建立更能夠依賴的遠景，並與數位行銷進行整合，並且只有線上生意的公司也必須打破界線，在online與offline共同存在。也就是我們在”當感覺不到網路的存在時，網路的商機才剛要開始“說的，把虛擬服務轉成實體品牌才能建造真正的客戶忠誠度。

搜尋引擎行銷，不管對於企業或是SEM/SEO公司而言，都是不創新就等待毀滅的情況，你已經沒有太多的機會再猶豫。如果你有任何寶貴的意見，也歡迎您多多交流囉。

因為SEO搜尋引擎優化，或是更進一步的網站優化，都是與企業上下都有關係的事情，它不只是SEO人員的事情，也不只是資訊人員的事情。所以如何說服企業內的人員相信，是要完成SEO的重要課題。

為什麼需要說服企業內的人員相信? 因為可能必須修改網站結構，你就必須說服資訊人員，可能必須撰寫某些文案，你就必須說服行銷部門，可能需要對於圖檔有特別的要求，你就必須說服美工人員，可能需要政策上的修正，你就必須說服高階主管。所以我們在”什麼是SEO人員應該具備的特質?“提到，SEO需要讓許多人能夠團隊合作，就是這個意思。

所以反而許多障礙不是來自於演算法的改變，反而是因為許多作業沒有辦法順利進行，但是現在的發展似乎已經有比較樂觀的情況。

這篇”Winning Friends, Influencing People: 71% of SEOs Report More Company Buy-In“說到，在Conductor’s C3 conference中，報告了一項研究結果，616位SEW的讀者參與了這項研究，如下圖中有71%的人已經更能夠知道SEO的重要性而願意參與企業的改變或是影響企業其他的人。

如下圖，63%的高階團隊已經更能夠瞭解，也就是高階主管已經逐漸更加接受SEO的概念。

我們也在”再談2013年SEO的發展趨勢“說過，因為資料越來越多，SEO會變成更加的重要，或是應該說網站優化會變成所有網站的共識，任何企業主管都必須要有相關的概念。也就是說雖然企業SEO仍然不易推展，但是已經跟幾年前有所不同，許多企業已經能夠接受SEO成為重要的行銷策略。

當然2013年的許多重點還是會延續2010年、2011年、2012年的腳步，但是會發生一件很重大的改變，那就是2013年起的SEO會越來越可怕的重要，因為如我們在”Big Data是什麼? 對於SEO有何關係?“提到的，資料實在越來越多，不僅個人使用者需要搜尋，連企業也需要搜尋。

所以有人一直在說SEO is dead是很無聊的事情，網路的資料會越來越多，越多就越需要搜尋，既然有搜尋就會存在SEO，怎麼可能SEO會不復重要呢?

我們所說的SEO不是只指Google/Bing/Yahoo之類的搜尋引擎，而是所有可以進行搜尋的界面的優化。尤其是行動設備APP的盛行，只要你能夠提供足夠的資訊，就會有許多人使用，因此不只必須進行Google/Bing/Yahoo之類的搜尋引擎SEO，還可能必須考慮行動設備APP上的特殊SEO。

姑且不論行動設備APP是否只是暫時的熱潮，這個熱潮確實會延燒好一陣子，因此不能不注意行動設備APP上的特殊SEO。

我們舉一個例子，假設一個消費者在實體商店(假設稱為A商店)使用Price Check之類的價格搜尋，當他查到某個商品比他現在看到的商品還要便宜，那麼消費者會不會在該A商店購買該商品呢? 當然不會，他當然會想辦法去購買更便宜的商品，那麼更便宜的商品會在哪裡呢? 能夠被這個消費者找到的商店，就能夠做到這筆生意。

因此你的網站相關資料可以被別人正確的使用，就是一件很重要的事情了。

我們在”從2012年SEO趨勢看2013年SEO未來發展“說到，有以下十大發展趨勢:

(1) 社交網路除了關注Facebook之外，應該注意Google+的佈局，顯示Google+將有實力與Facebook競爭。

(2) 語意網路的建置成敗與否會開始影響搜尋結果。如我們之前所說的Schema.org的標準，以及Authorship Markup。

(3) 連結還是很重要，但是舊的連結策略已經開始行不通。

(4) 與信賴度(Trust)與權威度(Authority)相關的Pagerank仍舊重要，並會反應在Citation Flow (引用來源)與Trust Flow (信任來源)上。

(5) 企業行動平台會急速的發展，變成企業網站流量的重點。

(6) SEO、WSO、SMO、CRO、CMO這些所形成的ZMoT(Zero Moment of Truth)會使得企業開始尋找另外一波的網路行銷策略。

(7) 由於網路資訊越來越多，有許多黃金藏在大量的垃圾訊息當中，企業必須透過更好的網路採礦技術進行對於客戶的瞭解。

(8) Google的Analytics以及Webmasters可能完全整合，並提供企業更多功能。

(9) Mobile SEO與Local Search是搜尋引擎的主戰場，將會有很大的變化。

(10) 語音搜尋的逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢。

另外可以再加上以下兩點:

(11) 因為資料越來越多，SEO會變成更加的重要，或是應該說網站優化會變成所有網站的共識，任何企業主管都必須要有相關的概念。

(12) 行動設備APP上的特殊SEO會變成另外一個戰場，除了上述的Mobile SEO之外，你的網站的訊息是否能夠被行動設備APP所使用，是一個重要的議題。

如果你有任何寶貴的意見，也歡迎你的交流討論喔。